Barcelone, le 17 juillet 2025 – Dans un mouvement surprenant et audacieux, le FC Barcelone serait sur le point de conclure un accord de sponsoring avec la République Démocratique du Congo (RDC) pour un montant estimé à 44 millions d’euros sur quatre saisons. Selon le journal Mundo Deportivo, ce partenariat marquerait une première historique entre une grande nation africaine et l’un des clubs les plus titrés d’Europe.
Une campagne de visibilité pour la RDC
Au cœur de cet accord, un slogan : « RDC, Cœur de l’Afrique ». Cette inscription devrait apparaître sur les maillots d’entraînement du FC Barcelone et pourrait également bénéficier d’une visibilité stratégique au Spotify Camp Nou, le stade emblématique du club catalan.
Ce sponsoring s’inscrit dans une campagne diplomatique et marketing ambitieuse menée par le gouvernement congolais, visant à renforcer la visibilité du pays sur la scène internationale. Outre le FC Barcelone, la RDC aurait déjà signé des accords similaires avec l’AS Monaco et l’AC Milan, pour un total cumulé de plus de 90 millions d’euros.
Ce que gagne le FC Barcelone
En pleine reconstruction économique et sportive, le Barça a besoin de nouveaux revenus pour respecter les exigences du fair-play financier imposé par LaLiga. Le versement d’environ 10 à 11 millions d’euros par an pourrait permettre au club :
• d’enregistrer de nouveaux joueurs,
• de renforcer sa marge salariale,
• de financer son projet de relance sportive post-Messi.
Selon Mundo Deportivo, le club aurait déjà reçu une partie du premier versement.
Détails du contrat
L’accord prévoit bien plus qu’un simple logo :
• 2 minutes de visibilité publicitaire par match dans le stade,
• un showroom de 80 m² autour du Camp Nou dédié à la culture congolaise,
• l’organisation d’un match promotionnel annuel privatisé,
• 4 sessions de formation footballistique par an pour des jeunes talents congolais dans les installations du club,
• des accès VIP et l’exploitation de l’image des joueurs du FC Barcelone.
Une stratégie critiquée en RDC
Si ce partenariat est accueilli avec enthousiasme par certains observateurs internationaux, il suscite de vives critiques en RDC. De nombreux journalistes, économistes et citoyens s’interrogent sur la pertinence d’un tel investissement, dans un pays confronté à de nombreux défis sociaux, économiques et sécuritaires.
Le journaliste d’investigation Romain Molina a notamment dénoncé un manque de transparence dans les modalités du contrat. Il affirme que le slogan congolais ne sera pas affiché sur les maillots officiels de match, ce qui limiterait considérablement l’impact visuel et médiatique de la campagne.
Un modèle inspiré du “soft power” sportif
Ce partenariat s’inscrit dans une tendance globale d’utilisation du sport comme outil diplomatique, à l’image du Qatar, de l’Arabie Saoudite ou du Rwanda. Ce dernier, avec son programme « Visit Rwanda », a déjà signé des accords majeurs avec Arsenal, le PSG et le Bayern Munich.
Pour la RDC, il s’agit d’un pari stratégique : celui de promouvoir son image autrement, via le football, média universel et populaire. Reste à savoir si cette opération se traduira par des retombées concrètes en matière de tourisme, d’investissement et de fierté nationale.
